Backlink, zpětný odkaz

Hypertextový odkaz, který vede z cizí internetové stránky na tu vaši. Celkový počet všech zpětných odkazů vedoucích na váš web výrazně ovlivňuje v očích vyhledávačů kvalitu vašeho webu. Online vyhledávače hodnotí tzv. linkovou popularitu (link popularity). Nejde však jen o počet zpětných odkazů, ale také o jejich kvalitu. Pokud provozujete webové stránky o fotbalu, v očích vyhledávače mají opravdovou relevanci zase odkazy, které na vás vedou ze stránek zaměřených na fotbal. Zpětné odkazy jsou hlavním z tzv. Off-page faktorů při SEO.

Zvyšováním počtu relevantních odkazů se zabývá disciplína zvaná Linkbuilding.